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Puma第一季度凈利大漲36% 聯合MAC推出口紅色鞋履

編輯:未知      來源:微商品牌網     

2018-04-25 16:10:44 
     【微商品牌網-行業新聞】被開云集團剝離后的Puma并未自亂陣腳。

  據德國運動品牌Puma今日發布的第一份業績財報顯示,在截至3月31日的三個月內,Puma銷售額同比增長12.5%至11.3億歐元,凈利潤則同比大漲35.8%至6740萬歐元,毛利率為48.2%。

  按品類分:

  Puma核心的鞋履產品銷售額同比大漲16.3%至5.8億歐元,占總收入的51.28%;

  服裝產品銷售額同比上漲11.6%至3.64億歐元,占總收入的32.1%;

  配飾類產品銷售額同比增長3.7%至1.86億歐元,占總收入的16.44%。

  按地區分:

  Puma在EMEA(歐洲、中東、非洲)地區的銷售額同比大漲15.9%至4.8億歐元;

  在美國地區的銷售額則錄得0.4%的增幅至3.48億歐元;

  在亞太地區的銷售額同比大漲24.1%至3.03億歐元,其中中國地區收入增幅高達34.8%。

  集團在報告中表示,期內業績的增長主要受亞太地區銷售表現強勁的推動,特別是在中國市場銷售額高達34.8%的增幅,而在核心的鞋履品類中,跑步訓練鞋以及生活方式類鞋履產品增速最快。

  雖然期內Puma在美國市場的銷售額增幅僅為0.4%,但在近日美國券商機構Wedbush發布的全球運動用品市場研究報告中,Puma成功擠下原本位居第三位的美國運動品牌Under Armour,目前Puma在全球的市場份額約為5%。

  Wedbush分析師Christopher Svezia指出,Puma、New Balance和Asics等運動品牌正在通過擁抱生活方式品類,獲得越來越廣泛的產品關注度,從而搶占更多市場份額。

  實際上,自2014年底與當紅歌手Rihanna簽約后,Puma的業績便開始出現起色,并加速增長。不過,有業界人士認為以運動裝備起家的Puma卻要靠時尚元素來擺脫困境,似乎略顯尷尬。

  因此,于2007年成為Puma大股東的開云集團早已將其定性為非戰略性資產。今年1月,開云集團宣布已將70%的Puma股份分配給股東,其中Artémis將成為持有Puma 29%股份的“長期戰略股東”。

  目前,Artémis持有開云集團 40.9%的股份,而開云集團將繼續持有Puma16%的股權,另外約有55%的股票在資本市場流通。除Puma外,開云集團在過去兩個月中還先后剝離了街頭運動品牌Volcom和設計師品牌Stella McCartney。

  有業界人士認為,開云集團此舉旨在專心發力奢侈品領域,以更好地與其最大的競爭對手LVMH搶占市場份額。

  對于開云集團的舉措,Puma首席執行官Bjørn Gulden回應稱,開云集團仍間接持有品牌45%的股份,因此不會對Puma現階段的發展戰略造成影響,也相信若品牌需要開云集團支援時也會一如既往地得到支持。他還補充道,隨著Puma在市場中的自由流通股變多,這意味著品牌可以更快速地作出決策。

  值得關注的是,隨著Puma股票在市場上的自由流通量進一步增加,有分析指出Puma或將吸引更多投資者,但鑒于Puma目前的估值已超過60億歐元,私募基金和運動品牌都不會輕易出手,因此,最有可能的買家是中國運動巨頭安踏。

  據數據顯示,2017年安踏的凈現金儲備升至百億元級別,令集團對外并購的能力大大加強,也讓外界對安踏收購國際運動品牌多了許多期待。此前有報告稱,若安踏愿意出手,Puma與安踏旗下的Fila或將產生協同效應,將會是一筆雙贏的買賣。

  對此,安踏首席執行官丁世忠此前在接受采訪時回應道,并購的目標一定要符合集團品牌戰略,無論規模大小,以集團目前資金和實力的情況,如果有機會不排除會給市場一個驚喜。

  另有業界人士認為,安踏的競爭對手李寧也有可能成為Puma的潛在買家。

  與安踏以收購為主的做法不同,李寧的多品牌策略主要依靠自主研發,但總以失敗告終,收購Puma或許能成為李寧對標安踏的一個競爭武器。不過,李寧現階段的市值僅約為191億港元,是安踏1186億市值的八分之一,資金將會是其收購安踏的最大阻力。

  現在可以肯定的是,無論最終會花落誰手,Puma時隔十年又站在了新的十字路口,在等待新的投資者的同時,也要通過自身的努力來奪取更多的話語權。

  為更好地吸引中國年輕消費者,Puma近年來先后與劉雯、楊洋、劉昊然、張雨綺等超模與當紅明星簽下了代言合約。品牌在全球的代言人也不可小覷,除Rihanna外,還包括卡戴珊家族成員Kylie Jenner、嘻哈歌手The Weeknd以及在Instagram擁有1.3億粉絲的90后歌手Selena Gomez。

  此外,擅長跨界合作的Puma還于上周聯手雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌MAC發布了聯名系列,系列鞋履的顏色源于MAC的唇膏色號,該系列將于 5 月 17 日 開始在美國Puma獨家線上商店和線下指定店內發售。

  為重拾品牌在消費者心目中的專業形象,Puma同時在大力布局運動市場。在憑借牙買加飛人博爾特在跑步領域獲得高度關注后,Puma又加碼足球領域,成為AC米蘭贊助商。加上阿森納、多特蒙德、意大利國家隊,Puma幾乎將國際主流體育資源收入囊中。

  路透社分析師則于今年3月表示,考慮到美國和中國籃球鞋市場形勢向好,Puma今年計劃時隔17年重返專業籃球鞋領域,以進一步提升其盈利能力。

  鑒于美國和中國之間的貿易環境存在不確定性,Bjørn Gulden透露Puma正在研究應急計劃,以便在美國對鞋類產品征收關稅的情況下,將部分生產活動從中國轉移到其它亞洲市場。

  據Bjørn Gulden透露,目前Puma有三分之一的產品都在中國生產,未來或將針對美國市場的產品生產轉至越南和印尼等國家,整個過程可能耗費12個月的時間,此舉或將對集團利潤造成一定影響。

  對于2018財年,集團預計經貨幣調整后的全年銷售額將增長10%至12%,高于此前預測的10%,經營利潤預計將達3.1億歐元至3.3億歐元。

  財報發布后,Puma股價開盤上漲0.84%至每股421.5歐元,自今年以來累積增幅達31%,目前市值約為63.57億歐元,創歷史新高。

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